Las familias gastarán entre un 25 y un 30 por ciento más en alimentación que en el resto del año, lo que supondrá un desembolso de 120 euros de media por hogar. Los tados, dados a conocer por Eroski, son extraídos del Estudio de Hábitos de Consumo en Navidad y reflejan un incremento notable en el gasto de los hogares españoles durante el mes de diciembre. Este incremento se explica por una mayor frecuencia de visitas a las tiendas (11 visitas, frente a 10 de media mensual) y al aumento del gasto en productos propios de estas fechas, especialmente las categorías navideñas.
Se trata de un estudio que destaca también las diferencias en el gasto adicional entre comunidades autónomas, donde Extremadura lidera el crecimiento con un aumento del 43 por ciento, seguida de Castilla-La Mancha (42 por ciento) y Castilla y León (39 por ciento). Por otra parte, en cuanto a tipología de familias, la tipología de hogar que más gasta en Navidad son las personas senior o retiradas, que han incrementado un 38 por ciento en sus gastos al ejercer como anfitriones durante las fiestas.
Otra tipología familiar que ha registrado un aumento significativo es la familia madura con hijos mayores, que ahora gastan un 31 por ciento en sus compras navideñas. Lo cierto es que todas las tipologías de hogares aumentan, por lo general, su gasto en diciembre.
Destacándose como los protagonistas del carro de la compra, las categorías navideñas suponen un 43 por ciento del total de las compras de diciembre. Turrones, bombones y dulces típicos aumentan por diez su demanda e incremento de actos de compra por tienda y día en diciembre. Les sigue charcutería, donde arrasan los ibéricos (x3); Cavas, vinos y otras bebidas (x3); Pescado y marisco fresco o congelado (x2) y Carnes selectas como cordero y vacuno (x2).
Beatriz Santos, directora comercial del Grupo Eroski, ha destacado que "estas categorías no solo son esenciales para las celebraciones, sino que también impulsan el dinamismo de sectores clave como la alimentación, la charcutería o las bebidas".
Los hipermercados han conseguido consolidarse como el canal preferido para las compras navideñas, creciendo un 4 por ciento en ventas y un ticket medio un 20 por ciento superior al del resto del año. "Los hipermercados combinan convivencia, variedad y promociones atractivas que responden a las necesidades de nuestra clientela especialmente en esta época del año", ha continuado Santos.
Eroski invertirá 22 millones de euros en promociones especiales estas Navidades, en respuesta a las necesidades de sus clientes. Para ello, impulsarán la campaña "Los Ofertones de la Navidad", donde se incluirán descuentos importantes en más de 100 productos estrella, como pescados, carnes, conservas, frutes secos, cavas, vinos y dulces. También se lanzarán al mercado ofertas como la segunda unidad al 70 por ciento en 2.000 productos, promociones sorpresa o cupones personalizados.
El Banco de España augura un periodo navideño de mayor dinamismo en el consumo debido a que la confianza del consumidor sigue en aumento. De hecho, se observa una tendencia reciente al retraso en las compras navideñas, de las cuales un 57 por ciento se centran en diciembre, frente al 14 por ciento en octubre y el 29 por ciento en noviembre. Este comportamiento afecta a categorías como los turrones, bombones y dulces típicos espumosos y los juguetes.
Santos ha explicado que quieren "acompañar a nuestra clientela durante esta temproada tan especial, no solo ofreciendo un amplio surtido de calidad, sino también asegurándonos de que puedan planificar y optimizar sus gastos y sus ahorros, sin renunciar a la magia de la Navidad". Con esta estrategia, Eroski refuerza su papel como aliado clave para los hogares españoles, ofreciendo una experiencia de compra completa que combina calidad, ahorro y cercanía.