Para lograr un impacto positivo y ético en el campo de la influencia surge ‘Influenzze Institute’, el primer instituto en España dedicado a la enseñanza, el estudio y la divulgación de la influencia. Esta formación, promovida por especialistas en educación y marketing, se destina, entre otros, a empresas, profesionales interesados en desarrollar su marca personal y equipos de marketing y comunicación. Desde hace unas semanas, Bárbara Yuste se ha incorporado como directora de este proyecto para liderar iniciativas que mejoren el mundo mediante el desarrollo y la educación de la influencia positiva desde diferentes ámbitos.
El 'Influenzze Institute' se posiciona como un pionero en España, enfocándose en el estudio y la promoción de la influencia de manera integral. Según Yuste, “se sustenta en tres pilares fundamentales: la escuela de negocios, el observatorio y la comunidad”. En cuanto a la escuela de negocios, su propósito es capacitar a los profesionales para que puedan influir de manera positiva y ética en diversos ámbitos de la sociedad. “Creemos que la influencia se aprende, se trabaja y se mejora. Para ello, contamos con el mejor claustro de profesores, influencers y creadores de contenido en dos programas únicos en el mercado: el programa de Estrategia de Marketing de Influencia y el programa de Influencia con Impacto Social”, añade.
El observatorio del 'Influenzze Institute' se dedica a analizar las tendencias y diversos aspectos vinculados a la influencia, proporcionando así una base de datos sólida y actualizada para la formación. “La comunidad es otra de las piezas más importantes de este proyecto: queremos promover las relaciones entre los profesores y los alumnos en entornos experienciales”, subraya la directora.
"Se trata de inspirar, motivar y empoderar"
La influencia se define como la capacidad de generar un cambio positivo y significativo en la sociedad a través de acciones, palabras y decisiones. “No solo se trata de persuadir o cambiar las opiniones de los demás, sino de inspirar, motivar y empoderar a otros para que adopten comportamientos y actitudes que contribuyan a promover un impacto positivo en la comunidad”, afirma Yuste. Desde su perspectiva, la influencia es una herramienta "poderosa" para promover valores como la justicia, la equidad y el desarrollo sostenible, demandas crecientes de las organizaciones y empresas en la actualidad.
La promoción de una influencia responsable y ética implica la formación de profesionales en la importancia de fomentar la transparencia, la honestidad y el respeto en sus relaciones con las comunidades que les siguen: “En Influenzze ofrecemos formación y recursos que destacan estos valores. Para lograr un impacto en la sociedad es crucial que los influencers comprendan el poder que tienen para movilizar a sus comunidades y utilicen esta capacidad para impulsar valores que hoy forman parte del ADN de nuestra sociedad como la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad”.
La influencia positiva puede manifestarse en múltiples ámbitos como la educación, la salud, la sostenibilidad, la empresa o la política. “Por ejemplo, un líder empresarial puede inspirar a su comunidad a adoptar prácticas sostenibles, o un educador puede motivar a sus estudiantes a alcanzar su máximo potencial. La clave está en identificar las necesidades y oportunidades específicas de cada contexto y actuar con empatía y conocimiento”, explica.
"La clave está en identificar las necesidades de cada contexto"
Uno de los objetivos fundamentales es construir una comunidad dinámica, donde profesores, prescriptores y creadores de contenido puedan intercambiar experiencias con los alumnos y participantes de los programas en un entorno de networking y conocimiento. “Esta comunidad se irá construyendo durante los programas, pero el objetivo es que su funcionamiento se mantenga en el tiempo y que los alumnos sigan teniendo un vínculo con ella después de acabar sus estudios”, destaca Yuste. Además, la comunidad funcionará como una red de apoyo y colaboración donde se podrán intercambiar ideas, experiencias y mejores prácticas a través de eventos, talleres y plataformas en línea.
“En los últimos años, las redes sociales se han convertido en una herramienta poderosa para llegar a nuevas audiencias y movilizar comunidades, no solo para vender, sino también para promover un impacto social positivo”, concluyó Yuste. El propósito del 'Influenzze Institute' es formar a los profesionales para que dominen la capacidad de la influencia y puedan utilizarla de manera consciente, ética y responsable para fomentar cambios positivos en su entorno.