La aplicación de la Inteligencia Artificial a la información periodística se erige como uno de los principales retos inmediatos de la profesión. Mientras las redacciones aprenden a exprimir las funcionalidades de esta herramienta y a utilizarla de forma ética, la opinión pública no oculta sus reticencias e incluso la asocian con una amenaza que podría favorecer la proliferación de bulos y noticias falsas. El foro Periodismo 2030, que identifica y discute sobre los desafíos del gremio, ha impulsado este martes una cumbre en la que agentes del sector han expuesto cómo han implementado la IA en sus dinámicas de trabajo y en la elaboración de contenidos y narrativas. "Vamos a hacer un poco de lobby por la Inteligencia Artificial, que va a ser mucho más positiva para el periodismo de lo que se va diciendo por ahí", ha manifestado su coordinador, Fernando Jáuregui, al inicio del acto.
Ha inaugurado el debate la Secretaria de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, Carme Artigas, quien ha hecho hincapié en la necesidad de "hacer mucha pedagogía" sobre las bondades de la IA ante datos alarmantes que "debemos ser capaces de revertir" como que la mitad de la audiencia considera que la IA "empeorará el funcionamiento actual del periodismo". La representante del Gobierno ha remarcado que "el periodismo no puede perder la batalla por la credibilidad", una vez perdidas ya la de la atención y la del modelo de negocio. Para ello, ha instado a integrar "de forma constructiva, ética y rigurosa" este tipo de herramientas que pueden aportar a la "eficiencia operativa y la búsqueda de datos".
La audiencia a la que se ha referido Artigas se coresponde con la de una encuesta impulsada por Periodismo 2030 y la Fundación AXA y ejecutada por Metroscopia que arroja conclusiones claras. El director general de la empresa, Andrés Medina, ha citado en primer lugar que los 5.000 participantes "no son muy generosos en la evaluación de la actuación periodística, pero todavía le dicen a los medios que tienen ganas de creerlos". Nueve de cada diez encuestados alimenta una visión apocalíptica de la IA y vincula a ella miedos como que supone un riesgo a la privacidad, que no ayudará a mejorar la comunicación y que restará seguridad.
Una veintena de periodistas y directivos de medios han contribuido con sus testimonios a desmontar esta visión, al tiempo que también han matizado que la apuesta por la Inteligencia Artificial no implica, necesariamente, un recorte de personal en las redacciones. Esta herramienta, han coincidido los ponentes, se emplea en la mayoría de los casos como un complemento al trabajo de los periodistas que permita a estos agilizar funciones "mecánicas y anodinas" y centrarse en aspectos más creativos o en pisar la calle en busca de la noticia.
Pere Vila, director de Tecnología, Innovación y Sistemas de RTVE, ha incidido en que "no estamos planteando la Inteligencia Artificial como una sustitución" a los profesionales, sino como un instrumento para llegar a lo que no llegamos". En el ente público, ha señalado, se sirvieron de la IA para generar contenidos electorales para poblaciones de menos de 1.000 habitantes. En concreto, crearon un portal en el que alojaron los resultados de los comicios locales y autonómicos no solo de forma gráfica sino con una explicación detallada en audio personalizada a cada municipio a partir de una herramienta de simulación de voces que interpretaba los datos.
El director de Europa Press, Javier García Vila, reforzó la idea de que no teme a una tecnología que "va a ser muy disruptura en las redacciones" y expuso como en la agencia la han aprovechado para crear un "copiloto redaccional y no para sustituir periodistas, bajo ningún concepto". Así, en su caso ha apuntado que hacen uso de ella para evitar la búsqueda de fotos acordes a un texto en las bases de datos mediante una asociación automática. Por el contrario, se ha mostrado reacio a considerar la Inteligencia Artificial como "creativa" y, en consecuencia, ha rechazado servirse de herramientas que sugieren titulares a las informaciones. "Cualquier periodista titula mejor", ha sentenciado.
En la misma línea se ha pronunciado el subdirector de El País, Ricardo de Querol, quien ha sostenido que a los medios de comunicación "nos debe distinguir la excelencia en nuestro contenido y eso no lo va a hacer un robot". Asimismo, ha abogado por la transparencia al pedir que se notifique al lector si una información ha sido elaborada mediante IA. En su caso, ha dicho, emplean estos sistemas algorítmicos para la distribución de contenido en redes y para estudiar a su audiencia.
Soledad Álvarez, directora de Estrategia de la Efe, también ha llamado a "poner en valor lo humano de nuestra profesión" al tiempo que se combina con beneficiarse de las "posibilidades que brinda la Inteligencia Artificial", a la que en la agencia encarga "tareas repetitivas" como la transcripción, la traducción, el rotulado de vídeos o el metadatado automático. Desde el grupo Prensa Ibérica han defendido la IA como una solución para "liberar a los trabajadores de tareas mecánicas y que se dediquen al análisis y a aportar valor" y en una reflexión similar, el representante de ABC ve la Inteligencia Artificial como un ayuda "para quitarnos la parte más anodina y poder estar donde suceden las cosas".
Como nota disonante entre la mayoría, Radio Televisión Castilla y León (RTVCyL), cuyo director, Jorge Losada, ha reconocido que gracias a esta tecnología están llevando a cabo "pequeñas pruebas de realizaciones sin personal". "Las máquinas aprenden los movimientos y la colocación de invitados y te permiten hacer realizaciones -de programas- semiautomáticas", ha explicado, antes de admitir que esto "permite reducir personal". Como cierre al evento organizado por Periodismo 2030 ha tomado la palabra un representante del Sindicato de Periodistas, quien ha manifestado rotundo que "no es cierto que la IA no vaya a reemplazar periodistas". "Va a destruir muchos puestos de trabajo, muchos más de los que cree", ha advertido tras poner como ejemplo al diario alemán Bild, que ha anunciado 200 despidos de profesionales cuyas tareas asumirán la IA generativa.