Los usuarios de internet en general, es decir, prácticamente cualquier persona, demandan hoy en día portales y webs que sean atractivas, tanto en el contenido como en el aspecto visual. Si no existen estímulos visuales atractivos, las personas acaban perdiendo interés por aquello que están visionando o consultando.
Este fenómeno lo explica bien un estudio conjunto de la Universidad Técnica de Dinamarca y el University College of Cork (Irlanda) que muestra que la capacidad de atención del ser humano es cada vez más reducida.
En este escenario, el contenido visual se convierte en una herramienta esencial para llamar la atención y conseguir que las métricas de conversión se disparen. Otro estudio, este de Social Media Examiner, señala que tres de cada diez expertos en marketing digital abogan por la utilización de imágenes como parte imprescindible de las estrategias promocionales.
Ante esta coyuntura, parece casi obligado establecer una estrategia visual convincente para incluirla dentro de las acciones de marketing digital. A esto puede ayudar en gran medida Ecommedia, una empresa especializada en producciones audiovisuales, dirección artística y campañas personalizadas que ponen el foco especialmente en el apartado visual.
El marketing visual no es más que el conjunto de estrategias que incluye elementos visuales como imágenes a partir de la fotografía publicitaria , vídeos, infografías y otras más para transmitir los mensajes de una empresa, sus señas de identidad o para promocionar ciertas campañas publicitarias.
Trabajar con estos elementos va de la mano, cuando el trabajo ejecutado es el correcto, de un mayor impacto para el público que lo recibe. El resultado es una publicidad más efectiva, rápida y atractiva.
Esto, que funciona en la teoría, se demuestra activamente tanto desde la academia como con decenas de ejemplos prácticas. Una muestra evidente de lo primero es un artículo publicado en Forbes, donde concluyen que esta disciplina dentro del marketing es muy productiva porque el cerebro del ser humano funciona creando conexiones entre continuas entre estímulos. Así, al observar un paisaje podemos retroceder en el tiempo y rememorar vivencias.
Las marcas utilizan el marketing visual para llevar a los clientes a un objetivo primordial, el de impactar en su memoria y retentiva, en su interés. Al final, el propósito de las empresas es incrementar las conversiones, y las distintas técnicas de marketing visual pueden ayudar enormemente en estas metas.
Son innumerables las opciones de las que podemos echar mano para impulsar el marketing visual. Cada una de ellas puede funcionar mejor o peor en función del tipo de consumidor o de la plataforma en la que se publiciten.
Cada medio de distribución de esta información visual o audiovisual tiene unas características diferentes. No es lo mismo crear contenido para YouTube que hacer lo propio con un blog, las nuevas plataformas como Twitch o TikTok o, en general, llevar la gestión de redes sociales.
Ecommedia cuenta con amplia experiencia en todos estos campos. Sus profesionales trabaja incansablemente para lograr representar una imagen identitaria de cada cliente, diferenciadora y adaptada a sus requerimientos y necesidades.
Entre sus servicios, más allá de la fotografía publicitaria o todo el contenido visual, también aparece el tratamiento de otras formas de contenido, alcanzando la fusión perfecta entre los productos y servicios a ofrecer y los clientes potenciales.
Entre las distintas estrategias o fórmulas a implementar para mejorar el marketing visual de una empresa aparecen herramientas tan variadas como los vídeos, los gifs animados o las infografías. Estas últimas encajan especialmente bien en canales comunicativos como los blogs.
Es una técnica muy empleada en medios de comunicación digitales y vídeos y ayuda a representar conceptos muy complejos en forma de imágenes o grafismos. Así, la información o los datos que resultan más enrevesados de hacer llegar al público encuentran en las infografías un attajo importante.
Las infografías, como el resto de técnicas, deben ser planificadas y diseñadas con mucha precisión, para seleccionar con momo la información que sea más eficiente y vaya a llegar mejor a la audiencia.
Otra opción son los gifs animados, que se pueden incluir dentro de un apartado más general, el de los memes. Ambas fórmulas son comunes en redes sociales, anuncios publicitarios y webs corporativas. Los gifs en particular son versátiles, divertidos y se adaptan con mucha facilidad a cualquier temática.
Para finalizar podemos destacar los vídeos, que son la esencia de la producción audiovisual o la fotografía publicitaria. La clave, no obstante, está en saber utilizar todas estas herramientas y formatos en cada canal de difusión al público, pues no vas a encontrar la misma audiencia en TikTok que en Instagram, pero en ambas plataformas hay que estar presentes. Y como estas, muchas más y otras que irán apareciendo en el futuro más cercano.