No había publicidad cuando Larry Page y su compañero Sergey Brin lanzaron su proyecto de motor de búsqueda en 1996. Nadie imaginó (o quizás sí) que cuando creció en una popularidad infinita, necesitó ser autosostenible.
Fue allí cuando desarrollaron Google Adwords en el año 2000 con la finalidad de gestionar la publicidad en este poderoso motor de búsqueda. En el año 2018, decidieron llamarlo Google Ads. Con esta denominación lograron negociar y con esta herramienta la corporación maneja dinero en varias naciones del globo. Hoy Google Ads es la principal fuente de ingresos de la compañía de búsqueda en internet.
Google facturó nada menos que 209 mil millones de dólares en publicidad en el año 2021 y se espera que al cerrar 2022 la cifra pueda duplicarse, pese a que no hay estadísticas exactas u oficiales. Actualmente, una agencia Google Ads en Madrid puede ayudar a las empresas de bienes y servicios a diseñar y posicionar su publicidad en este motor de búsqueda.
Con Google Ads se puede lanzar publicidad en display, Google Shopping, remarketing. Pero, estas agencias de publicidad digital ayudan también a sus clientes a gestionar campañas en YouTube Ads, Facebook Ads, Amazon Ads y Microsoft Ads.
En otras palabras, brindan un servicio integral y muy completo que va a depender del tipo de negocio que se quiera proyectar en medios digitales.
¿Qué es Google Ads?
Se puede afirmar sin temor a dudas que es la plataforma de publicidad en internet más usada, popular y conocida en todo el mundo. Se encuentra, incluso, por delante del otro gigante de la tecnología, como lo es el famoso Facebook Ads.
Una de las razones clave por las que Google Ads es tan apreciada por sus consumidores es que se trata de una plataforma de pago por clic o PPC.
Gracias a esta peculiaridad, el anunciante o cliente se asegura de que la inversión que haga será mucho más rentable, eficiente y vigorosa que si invirtiera su dinero de publicidad en otras plataformas en las cuales se le cobra por cada anuncio que es publicado.
Dicho de otra manera, Google Ads ofrece resultados reales y mucho más rápidos que otras alternativas publicitarias. El anunciante tiene la opción de mostrar su publicidad sin que se le cobre por ello. Solo pagará cuando un cliente potencial haga clic en el anuncio.
¿Qué proporciona Google Ads?
Actualmente, existen los siguientes métodos para anunciarse en esta enorme plataforma publicitaria. Todos garantizan un Nivel de Calidad muy alto en lo que a proyección de una marca o venta de bienes se refiere:
- Campañas de búsqueda: es la publicidad que se hace en las páginas principales de texto cuando los consumidores hacen sus búsquedas o investigaciones usando Google o en su red o plataformas de los conocidos como Google Partners o socios de Google. Son anuncios que tienen que ver directamente con la búsqueda.
- Campañas de display: se refiere a las publicidades con imágenes, fotos, gifs, texto o vídeos que se ven o aparecen al utilizar los sitios web y las aplicaciones de los afiliados a la Red de Display del mismo Google.
- Campañas de remarketing: las campañas de remarketing son técnicamente un subconjunto de las campañas de Display destinadas a crear anuncios personalizados para usuarios asiduos a determinadas plataformas. Los usuarios que han visitado previamente un sitio web pueden ver anuncios (imagen, texto o vídeo) con la ayuda de este tipo de campaña.
- Campañas de Shopping: sirven de “escaparate” de ventas de Google. Los anuncios aparecen o se pueden ver en las búsquedas de Google, en la propia página web de Google Shopping y también en la red de Google Partners o socios de Google, donde destaca YouTube. Proporcionan solo productos, bienes o artículos y no servicios de diversos portales o tiendas online. El Merchant Center impulsa y gestiona las campañas de compras.
- Campañas de Vídeo: se trata de anuncios en vídeo que pueden verse tanto en la Red de Socios de Google como en YouTube, la plataforma de vídeo más popular del mundo.
- Campañas para Aplicaciones: esta campaña es la que se debe utilizar si se desea anunciar en una aplicación. Los sitios web de Google Search y Display Partners, AdMob y otros pueden alojar sus anuncios además de Google Play y Google Search.
¿Por qué se debe usar Google Ads?
Las razones por las cuales las empresas deben anunciarse con Google Ads son variadas:
- Es inmediato: cualquier compañía puede comenzar a mostrar sus anuncios el mismo día en el cual se crea la campaña.
- Se paga por resultados palpables: el método de CPC o coste por clic permite pagar por cada clic logrado y no por impresiones o por la modalidad CPM. Esto quiere decir que se paga únicamente cuando los usuarios o clientes potenciales accedan a determinada web y no por ver los anuncios.
- Tiene un enorme alcance: se estima que los usuarios de Google hacen cerca de 3 mil 800 millones de búsquedas cada día. A esto se le puede sumar la audiencia de Google Display, Google Play y YouTube, entre otras.
- Es altamente personalizable: si se cumplen las condiciones de este servicio se pueden crear campañas únicas. Google no solo desea tener una infinita cifra de anunciantes, sino que también busca mantener un muy alto nivel de calidad en cada uno de los anuncios que aparecen en su plataforma.
- Se adapta a todo tipo de empresas o negocios: como permite campañas personalizables, Google Ads hace posible brindar más rentabilidad a las empresas de cualquier tamaño. Esto sin importar a que se dediquen. No se permiten por políticas del Google contenidos pornográficos, violentos, que menoscaben la dignidad humana, mensajes racistas o xenofóbicos o de crueldad animal. Pero si se cumplen con las normas y políticas es algo muy rentable.
- Permite controlar el presupuesto: usando el Panel de Google Ads es posible saber cuánto dinero se desea gastar cada día y en cada campaña en la que se desee participar.
- Hace posible medir los resultados con mucho detalle: Google Ads proporciona estadísticas que se visualizan en tiempo real, lo cual facilita para controlar hábilmente todos los elementos que afectan una campaña publicitaria. Entran aquí las impresiones, los clics y las conversiones, por ejemplo.
- Ofrece herramientas gratuitas para una óptima gestión: el Planificador de palabras clave que brinda Google Ads ayudará a hacer una investigación de cuáles keywords utilizar y de qué manera como congregar esos términos en grupos de anuncios. Pero, asimismo, brinda otras herramientas gratis como Google Analytics, Google Trends y otras con las cuales es idóneo analizar de cerca el mercado base y los resultados obtenidos.