La consultora PwC prevé que los ingresos globales por ventas de entradas superen los diez millones de euros en 2022.
Los eSports o deportes electrónicos son un fenómeno relativamente reciente, pero su imparable crecimiento ya le permite competir en ingresos con los deportes tradicionales. Prueba de ello es que The International, el gran torneo de Dota 2, repartió cerca de 22 millones de euros en 2017 frente a los 2,3 millones en premios del Tour de Francia. El éxito arrollador de los eSports genera que los aficionados sigan los torneos tanto por televisión como por Internet, pero cada día es más atractivo para los espectadores ver los partidos en vivo en los estadios. Tanto es así que la consultora PwC pronostica que el segmento de venta de entradas generará unos ingresos de 10,4 millones de euros en 2022.
Las previsiones de PwC, contenidas en el estudio “Digital Trend Outlook 2018 - eSport: ¿esperando la revolución?”, resaltan que las principales competiciones de eSports llenan estadios enteros incluso en Europa, en referencia a ESL One, uno de los festivales de eSports más importantes de Alemania. La venta de entradas para eventos en vivo facturó globalmente tres millones de euros en 2017 y el crecimiento promedio anual se sitúa en el 28,1%, de ahí las expectativas de la firma para un segmento de creciente relevancia. En este sentido, la compañía destaca que la Copa del Mundo de League of Legend (LoL) registró 80.000 espectadores en el estadio de Beijing y las entradas, solo disponibles a través de canales chinos, se agotaron en un minuto.
Nueva fórmula para llegar a los nativos digitales
La digitalización de todos los sectores de la economía ofrece nuevos retos a las compañías y uno de ellos es llegar a los “millenials”, individuos entre 16 y 36 años que con frecuencia están fuera de los canales tradicionales de publicidad. La utilización de los eSports como canal de marketing abre nuevas vías para que las empresas puedan contemplar a los nativos digitales, ya sea a través de Facebook, Instagram, WhatsApp o Snapchat. De hecho, el patrocinio de empresas de todo tipo ya es habitual en los deportes electrónicos y no es de extrañar: el informe Digital Trend Outlook 2018 ejemplifica una campaña de Audi en 2017 que superó la inversión diez veces.
El estudio afirma que el coste de inversión por patrocinio es todavía bajo y asumible para pequeñas empresas que quieren lograr un alto retorno de inversión. En relación con ello, señala tres fórmulas que se utilizan en la actualidad: enfoque en la publicidad a través de Internet, asociación con una compañía patrocinadora de eSports o por medio de la fundación de una organización propia de deportes electrónicos.
Lo cierto es que el volumen de negocio que mueven los eSports en el mundo se situó en 557 millones de euros en 2017 frente a los 387 millones generados en 2016, según PwC, que estima que los ingresos globales generados por los deportes electrónicos alcanzarán 1.400 millones de euros en 2022. En este aspecto, la consultora destaca la particular fortaleza de dos segmentos en todo el mundo: ingresos por patrocinio (199 millones en 2017) y los ingresos publicitarios generados a través de plataformas de transmisión (117 millones en 2017).
España no se queda atrás
El impacto de los deportes electrónicos también está generando gran expectación en España, país que ingresó 14,5 millones de euros en el último año gracias a esta actividad según datos del “Libro blanco de los eSports en España”, publicado por la Asociación Española de Videojuegos (AEVI).
Los eSports también generan ingresos en la industria de los casinos y juegos online a través de las apuestas de eSports, un sector que ofrece entretenimiento y diversión, pero que también está expuesto a las amenazas propias de un mundo interconectado. Sin ir más lejos, la profesionalización de los deportes electrónicos puede generar amaños de partidos, apuestas ilegales o incluso el dopaje. En relación con ello, la Esports Integrity Coalition (ESIC) pronostica que la facturación de apuestas de eSports rebasará los 100.000 millones de dólares en cuatro años, una cifra más que apetecible para el crimen organizado, por lo que se deben observar una serie de medidas de seguridad que siempre están en primer plano en las casas de apuestas online tradicionales.