Además, el Consistorio ha aprobado la ampliación del acuerdo suscrito en este sentido con las escenas encendidas existentes en el cine Callao, el cine Capitol, el cine Palacio de la Prensa y los ubicados en el tramo de Gran Vía entre Callao y Plaza de España. En concreto, el Capitol podrá cubrir con pantallas los vanos dejados por las actuales 'escenas' publicitarias para evitar daños estéticos, y los teatros del 'Broadway' madrileño tendrán potestad de emitir publicidad comercial en las mismas condiciones que los cines.
El proyecto comenzó en 2010, cuando el Gobierno municipal permitió a determinados iconos comerciales y culturales del centro aumentar la luminancia de sus soportes publicitarios para fomentar espacios de referencia. Se realizó como excepción a la restrictiva ordenanza de publicidad que aprobó.
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