La marcha transcurrió bajo el lema 'Madrid por la seguridad de todos. Exigimos trabajar en paz. No más muertes' y tuvo el objetivo de recordar y homenajear al joyero de Móstoles Antonio Sancho, quien murió el pasado día 9 junio tras recibir un disparo a bocajarro por parte de unos atracadores a los que había dicho que estaban siendo filmados. Los manifestantes, que desfilaron junto al hijo y la nuera de Sancho, mostraron durante su recorrido pancartas en las que se podían leer lemas como 'Atracos-Inseguridad: soluciones ya', 'Quiero trabajar en paz' y 'El comercio tiene miedo', al tiempo que proclamaron consignas del estilo de "Antonio somos todos", "Nos quieren matar por ir a trabajar", que derivaron al termino de la marcha en gritos de "Zapatero, embustero" y "Este Gobierno es un infierno".

Antonio Sancho, hijo del joyero asesinado en Móstoles, expresó su "impotencia" por la muerte de su padre y aseguró que lo que le pasó a él "le puede sucederá cualquiera otra vez". En este sentido, reclamó "la reforma del Código Penal, una mayor vigilancia en las fronteras y medidas de control contra los delincuentes reincidentes". Por su parte, Granados, que se marchó entre los manifestantes en compañía del secretario general de las Nuevas Generaciones del PP de Madrid, Pablo Casado, y de los diputados Paloma Martín y José Cabrera, se limitó a expresar su "apoyo y s solidaridad con el gremio de joyeros".

Entre los asistentes a la marcha se encontraban el presidente del Gremio de Joyeros, José Luis García Lubén; el presidente de la Confederación Española del Comercio, Pere Llorens; el presidente de COCEM, Hilario Alfaro; el presidente de Unipyme, Guillermo Marcos; y el vicepresidente de Copyme, Salvador Bellido. La protesta, que estuvo precedida de paros de diez minutos al mediodía, también contó con el respaldo de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM) y la Confederación de Empresarios de Comercio Minorista, Autónomo y de Servicios de la Comunidad de Madrid (CECOMA). Los comercios madrileños del sector echaron el cierrea mediodía.

Detenido el presunto asesino
Al día siguiente de la manifestación, agentes del Cuerpo Nacional de Policía detuvieron en Barcelona al presunto asesino del joyero Antonio Sancho Arevalillo. Junto a él también fueron arrestados los otros tres miembros de la banda responsable del atraco. El presunto asesino, R.C.F., formaba parte de un grupo criminal organizado de individuos de nacionalidad dominicana y peruana dedicados a practicar robos en joyerías con métodos violentos y utilización de armas de fuego. Entre los robos que la Policía les atribuye figuran el de la joyería Sainero, en la calle Pelícano de Madrid, y el de otro establecimiento de la calle Joaquín Turina, también en la capital. En la desarticulación de este grupo organizado han participado agentes de las Jefaturas de Madrid y Barcelona.

Por su parte la Comunidad de Madrid estudió la posibilidad de financiar económicamente un nuevo sistema de seguridad elaborado por las Escuelas Superior y Técnica de Ingenieros de Telecomunicaciones. Este sistema consistiría en la verificación del tiempo mínimo de las alarmas, para que se puedan visualizar y escuchar desde terminales de la Policía. Por su parte, Cecoma ofreció su apoyo a las protestas del Gremio de Joyeros mientras que los Joyeros y Relojeros de Aragón y Valladolid mantuvieron diez minutos de silencio.