La ciudad de Madrid batió en 2010 su récord de visitantes. 7,86 millones de turistas pasearon por la capital y hubo 15,24 millones de pernoctaciones. El incremento desde 2003 ha sido exponencial, con subidas del 64,42 y el 46,85, respectivamente. La colaboración pública y privada, los programas de promoción y fidelización, y las infraestructuras creadas para mejorar la ciudad han facilitado el rápido desarrollo del sector en los últimos 8 años.